‏איך לנצח בבחירות?

 

הפרופסור משה כהן אליה:

‏איך לנצח בבחירות?

‏הקמפיין של הליכוד על "ממשלה לאומית רחבה" איננו קמפיין טוב, ולדעתי הוא גם לא יביא לניצחון. המסר פרווה מדי: הבייס הימני לא מתלהב ממנו, ובמרכז ובשמאל ספק אם מאמינים לו. הליכוד צריך לעבור לקמפיין חד הרבה יותר סביב המאבק בדיפ סטייט ובמוקדי הכוח של המערכת.

‏ומי יותר מנתניהו אמור להבין את זה. בבחירות 1996, בקמפיין שאותו הוביל ארתור פינקלשטיין, אחד המסרים הזכורים ביותר היה "פרס יחלק את ירושלים". נתניהו ניצח אז בהפרש זעום. ופינקלשטיין הבין דבר בסיסי מאוד בקמפיינים: שכאשר הבחירה נתפסת כגורלית, מסר חד שמבהיר לבוחר מה הוא עלול להפסיד מניע אותו לפעולה.

‏והניצחון של הימין יכול להגיע בדיוק משם: מהעלאת שיעורי ההצבעה במעוזיו. בבחירות 2022 שיעור ההצבעה בגבעתיים, שבה יש עתיד הייתה המפלגה הגדולה, עמד על כ־69%. באשקלון הוא עמד על כ-62%, ובדימונה על כ-63.5%; בשתי האחרונות הליכוד הייתה בפער גדול המפלגה הגדולה. יש כאן מאגר אלקטורלי משמעותי מאוד שאפשר להביא לקלפי.

‏ומה שיניע אותו יותר מכל הוא המאבק בדיפ סטייט. כי עוצמת התסכול והזעם בנושא הזה בבייס הימני עצומה, אבל קמפיין "הממשלה הלאומית הרחבה" אינו מתרגם אותה לאנרגיה פוליטית. מי שמרוויח מכך כרגע הוא בן גביר, שיכול להרשות לעצמו להתעמת עם נתניהו ואף לדחות את הדרישה להתאחד עם סמוטריץ'.

‏המחקר בתחום מדע המדינה נותן בסיס משכנע ומקצועי לאסטרטגיה הזאת. אלן אברמוביץ הראה שבבחירות 2004 הקיטוב החריף סביב ג'ורג' בוש היה גורם מרכזי בעלייה בהצבעה ובאקטיביזם. אברמוביץ וסטיבן ובסטר הראו בהמשך כיצד negative partisanship - כלומר, העוינות כלפי המחנה היריב, מחזקת נאמנות מפלגתית והתנהגות אלקטורלית עקבית. כי בעידן של קיטוב, לא מספיק להסביר לבוחר למה אתה טוב; לעיתים אפקטיבי יותר להבהיר לו מה מונח על הכף אם היריב ינצח.

‏וזה גם לא בהכרח מרחיק את המרכז. בסקר i24NEWS ודיירקט פולס, 42% תמכו בקידום הרפורמה המשפטית כבר בכנסת הנוכחית ועוד 18% לאחר הבחירות, בסך הכול 60%. כלומר, עצם הקריאה לשינוי במערכת המשפט איננה עמדת שוליים אלא המיינסטרים הישראלי.

‏וזה לא מאוחר. בספטמבר יתחיל לעלות ככל הנראה מנדלבליט על דוכן העדים. ואז תתחיל החגיגה הגדולה של חשיפת השחיתות מאחורי תיקי נתניהו. צריך לבנות קמפיין אגרסיבי סביב האירוע הזה. זה ידליק את השטח, יחשוף את הריקבון, ודי לדמיין את עמית חדד מתעלל במנלדבליט האומלל, ש"שי ניצן החזיק אותו בגרון"; רק להביא את הפופקורן. משפט נתניהו יעשה את העבודה.

‏אדוני ראש הממשלה, עוד לא מאוחר לשנות כיוון. בחירות מנצחים כשנותנים לבוחר סיבה חזקה לקום מהכורסה וללכת לקלפי. אם המאבק על מוקדי הכוח הוא באמת לב המחלוקת הפוליטית בישראל, צריך לשים אותו במרכז הקמפיין, לא בשוליים.